K11是全球首个把艺术人文自然三大核心元素融合的品牌，其首创的“博物馆零售”概念，为大众带来了前所未有的感官体验。
K11正式推出子品牌K11 Select，作为首进天津的力作，计划于2020年开业，为千禧世代打造「潮&趣」生活主场，为年轻消费者提供 “实验性”与“未来感”的艺术文化购物新体验。将艺术欣赏、人文体验、自然环保完美结合，将高端购物体验引入滨海新区，重塑天津传统商业DNA。
天津是历史文化名城，也是中国北方曲艺之乡和民间艺术的汇聚地。蕴含着泥人张彩塑、杨柳青年画、相声、评剧等丰富的传统民间艺术。自19世纪天津被辟为通商口岸，已经逐步发展成为中国北方最大的金融贸易中心。滨海新区更是被誉为“中国经济的第三增长极”。深厚的文化、发达的经济，使得K11慕名而来，一拍即合。
艺术是K11的核心DNA，每座K11都向大众展现着独有的魅力。天津K11Select定位前卫零售，创造性地融合人文、艺术、自然和和国际化的商业理念，通过科技实力，以天津生活的视角，向大众传递智慧生活与创新的人文内涵新生活方式。一座“为了天津而做，也只能在天津做”的K11 Select即将面世。
据了解，K11 Select的室内设计主题将与天津这座城市的河流文化紧密结合，空间内的设计充分考虑到了“水”主题的多维体现，一座富有地域特色的K11Select将引领当代青年文化新生活方式，同时开启天津时尚的艺术购物氛围。
高冷的艺术无法与商业结合，天津K11 Select秉承K11出色的艺术基因，将重点通过“艺术家驻留项目”对前卫艺术进行孵化与探索。K11Select将艺术与商业融合，并结合前沿科技，融入本土文化，从不同视角展现艺术的魅力，吸引众多艺术爱好者和都市潮流人群前来围观。
此外，K11Select还将建立独特的馆藏艺术品，在商场的不同角落，将穿插布置来自世界各地的艺术作品，在顾客短暂休憩的间隙，或者是商场的某个转角，这些艺术作品与顾客相遇，以更年轻大胆的姿态，为天津市民带来独特的艺术体验，激发人们无限的想象与思考。
天津K11 Select化身“我即未来 FUTURE X”的形象，首次演绎K11“前卫零售”概念，通过创新零售技术手段，将K11“艺术人文自然”三大核心元素落地津门。
在天津K11 Select，顾客能够切身体会到“前卫零售”带来的购物体验。“智慧运动区域”通过智能识别用户身份，让消费者体验定制服务；“前卫科技超市”通过聚合支付、定向推荐、自动积分抵扣等混合支付方式，让消费者的商超体验升级；“黑科技零售区”提供AI VR等黑科技智能产品，让科技走入顾客生活；“智慧寻车系统”令顾客停车体验顺畅高效；“天际艺术空间”延续K11品牌DNA，将当地文化与艺术科技融合，开辟K11新的艺术打卡地。
天津K11 Select将K11生态圈中的最新科技落地，并实现了五个行业“第一”：第一个全面实现人脸会员ID的商业体、第一个聚合式支付的商业体、第一个AI智能绿色停车场、第一个为商户提供详尽消费者行为分析的商业体，以及第一个全面落地可持续发展理念的商业体。
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